突出產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)賣點(diǎn)、公司的優(yōu)勢，突出檢索詞和實(shí)際業(yè)務(wù)之間的關(guān)系，也就是相關(guān)度一定要足夠高。

　　創(chuàng)意中包含的信息盡量明確具體，不要說一些空洞的沒有實(shí)際意義的形容詞。

　　盡量使用比較精煉的短句和短語，不要寫過長的語句，尤其不要把公司全稱或網(wǎng)站之類的內(nèi)容整個(gè)寫到創(chuàng)意里，會占用很多字符，除非這個(gè)公司品牌非常知名，本身就是賣點(diǎn)，那一定要體現(xiàn)。

　　創(chuàng)意中盡可能多地出現(xiàn)優(yōu)惠和折扣方面的信息，有數(shù)字信息的地方一定用數(shù)字，網(wǎng)民對優(yōu)惠打折信息比較沒有抵抗力。

　　在創(chuàng)意中多使用一些號召性的字眼，如立即購買、馬上行動(dòng)、快快撥打免費(fèi)熱線等。

　　如果過往有一些成功的品牌案例，可以在創(chuàng)意中體現(xiàn)。

　　一定要針對關(guān)鍵詞進(jìn)行創(chuàng)意撰寫，保證相關(guān)性，使用通配符。

　　每個(gè)推廣單元至少包含2~3套創(chuàng)意，長短創(chuàng)意搭配。

　　不管是形式還是內(nèi)容都不絕對，創(chuàng)意的撰寫需要在優(yōu)化工作中不斷地摸索嘗試。