短視頻在疫情之中一躍而起，成為幾億中外用戶手機(jī)中的常用軟件?？蛻袅咳绱舜蟮亩桃曨l，曾經(jīng)出現(xiàn)過哪些成功的案例呢？今天小編就來帶大家分析短視頻成功營銷的十大案例。

　　短視頻火到什么地步？當(dāng)你看到一個人在地鐵上拿著手機(jī)在傻笑，他不一定是在甜蜜的戀人聊天，還可能是在刷短視頻。

　　根據(jù)短視頻官方 2018 年 6 月發(fā)布的數(shù)據(jù)，短視頻的日活躍用戶達(dá)到了 1.5 億人次。強(qiáng)大的流量紅利給品牌帶來新的營銷渠道，短視頻成為品牌宣傳的新渠道。短視頻上，一大波品牌試水短視頻，借助短視頻的火爆，玩起了借勢營銷，在獲贊無數(shù)的同時，也給品牌帶來了新的活力和新的收入。

　　什么是借勢營銷？就是將銷售的目的隱藏于營銷活動之中，將產(chǎn)品的推廣融入到一個消費(fèi)者喜聞樂見的環(huán)境里，使消費(fèi)者在這個環(huán)境中了解產(chǎn)品并接受產(chǎn)品，將企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度提高，進(jìn)而促成產(chǎn)品或服務(wù)銷售的營銷策略。

　　顯然，隨著短視頻 APP 用戶的不斷增加，不少企業(yè)都開始借短視頻的勢進(jìn)行營銷活動。但是，短視頻用戶的男女比例基本持平，主要以年輕用戶為主，內(nèi)容趨向娛樂化，而年輕化早已成為品牌繞不開的一門必修課，以此為基礎(chǔ)，適合在短視頻上進(jìn)行營銷的企業(yè)多為與生活方式（服裝，食品，住房和交通等）密切相關(guān)的服務(wù)型企業(yè)。

　　餐飲服務(wù)

　　① 必勝客

　　2017 年 10 月 23 日，必勝客在推出黑比薩上線之際，聯(lián)手短視頻上線了一個挑戰(zhàn)主題：#DOU出黑，才夠WOW#，并邀請知名音樂人宋秉洋制作挑戰(zhàn)賽 主題曲 《 Black Magic 》。

　　除知名音樂人的傾力加盟，短視頻人氣達(dá)人如「小土豆」與「小安妮大太陽」，率先使用 《 Black Magic 》 進(jìn)行視頻錄制，收獲超過百萬的播放量，引發(fā)網(wǎng)友挑戰(zhàn)熱情，據(jù)統(tǒng)計，現(xiàn)已收到超過 2.8 萬的視頻投稿量。

　?、诤５讚?/p>

　　說到短視頻美食界的「大佬」，當(dāng)然非海底撈莫屬。 2017 年，短視頻上流行起海底撈「雞蛋蝦滑油面筋」的吃法，讓不少吃貨為之流口水。而后陸續(xù)出現(xiàn)的「番茄牛肉飯」、「最好吃的蘸料」等海底撈網(wǎng)紅吃法，更是刷爆了短視頻，更有網(wǎng)友吃海底撈就是為了體驗(yàn)短視頻吃法。

　　短視頻讓海底撈又火了一把， 2017 年客流量超過了 1.03 億人次，而海底撈也根據(jù)短視頻網(wǎng)紅吃法，打造出了新菜單，讓不少吃貨驚喜不已。

　　網(wǎng)紅奶茶

　　① 答案茶

　　答案茶在還沒有實(shí)體店的時候，就已經(jīng)是短視頻上的一枚「小紅人」了。 2018 年 1 月，一條主角是一杯會「占卜」的答案奶茶的短視頻，在短視頻上大為流行，這一條視頻收獲了 883 萬的播放量，獲贊 24 萬，不少抖友都喊話要加盟。

　　而在當(dāng)時，答案茶聯(lián)合創(chuàng)始人秋涵和她的合伙人還未運(yùn)營實(shí)體店，在看到短視頻上答案茶的火爆時，迅速決定開店。如今答案茶已有 249 家加盟店。

　?、?COCO奶茶

　　當(dāng)你去買 COCO 奶茶時，是否也會習(xí)慣性上網(wǎng)搜一搜隱藏配方？在短視頻短視頻中，一個介紹 COCO 奶茶隱藏配方的短視頻獲得了二十多萬點(diǎn)贊量，不少網(wǎng)友前往COCO門店下單同款，由此， COCO 奶茶銷量有所上升。

　　在短視頻的助力下， COCO 也迅速做出回應(yīng)，將網(wǎng)紅款奶茶作為一個單獨(dú)的 SKU ，設(shè)置在外賣點(diǎn)單的目錄上，當(dāng)顧客前來線下門店購買時，也會詢問是否需要短視頻同款。 COCO 的積極回應(yīng)，無疑也是看到了短視頻帶來的巨大流量和紅利。

　　APP類

　?、?絕地求生

　　大吉大利，今晚吃雞！自從吃雞游戲火了之后，其用戶增長迅猛，截止 2017 年 10 月，全國《絕地求生》端游月活超 1500 萬，月啟動次數(shù)達(dá) 1 億次。但是，因?yàn)橥婕业目谡D筆伐，《絕地求生》熱度有所下降。

　　而在近日，在一場#吃雞#的挑戰(zhàn)活動的推動下，吃雞游戲重回 steam 排行榜榜首。吃雞玩家紛紛在短視頻上上演《絕地求生》新姿勢，將近 8 萬短視頻用戶爭相參與挑戰(zhàn)。

　?、?攜程旅游

　　十一黃金周年年有，選擇外出旅游的人群也越來越多。 2018 年十一黃金周，攜程旅游瞄準(zhǔn)了這一旅游季的火熱，聯(lián)手短視頻打造了基于「旅行」內(nèi)容的垂直IP——「 FUN 肆趣旅 游抖一下」。

　　顯然，攜程此次營銷活動并不只是單純地依托短視頻的巨大流量，而是利用「國慶出游」這一人們習(xí)以為常的生活習(xí)慣，以旅行中的美好記錄與短視頻短視頻形成的符號記憶，來激發(fā)用戶的口碑效應(yīng)。截止到 2018 年 10 月 8 日，短視頻挑戰(zhàn)賽#攜程 FUN 肆之旅#播放數(shù)量突破 32 億、參與人數(shù)突破 35.5 萬。

　　制造業(yè)類

　?、俸栃值?/p>

　　2018 年兒童節(jié)，當(dāng)其它企業(yè)將目光放在兒童身上時，海爾集團(tuán)卻不走尋常路，通過短視頻小助手發(fā)布#我們嫩著呢！挑戰(zhàn)賽，迎合了成年人也有裝嫩的小心思，又巧妙地融入了海爾兄弟的 BGM ，吸引了 208.9 萬人參加。

　　為了贏得更多的年輕用戶，海爾集團(tuán)早已在短視頻「深耕」，從「一只穿云箭，千軍萬馬來相見」，廣大海爾人在短視頻上集體發(fā)聲引發(fā)各路人士圍觀，到「毛茸茸的春天，快來抖一抖」短視頻大賽，各路抖友積極參與，海爾將借勢營銷玩得溜到飛起。

　?、?OPPO

　　主打年輕市場的 OPPO ，自然是不會錯過短視頻這一出色的短視頻APP。 2018 年 4 月， OPPO 聯(lián)合短視頻制造了一撥超級有范兒的#原來你是醬紫的#挑戰(zhàn)賽。

　　此次挑戰(zhàn)賽依舊少不了短視頻達(dá)人的參與。借助短視頻達(dá)人自帶的粉絲效應(yīng)，再加上海量的短視頻用戶，獲得高曝光率自然不在話下。挑戰(zhàn)賽開啟僅 3天，即創(chuàng)下 12.4 萬參與人次的記錄，產(chǎn)出超過 14.1 萬條原創(chuàng)視頻，視頻總播放量高達(dá) 7.8 億。此外， OPPO 還和短視頻聯(lián)合定制了「星空紫面具」貼紙，貼紙顏色來源于 OPPO R15 的星空紫特別版。

　　結(jié)語

　　無論是哪種營銷方式，最終的目的都是為了獲取更多的用戶，收獲更多的收入。從本質(zhì)上說，品牌在短視頻平臺上的造勢，都是內(nèi)容和傳播方式的創(chuàng)新。將產(chǎn)品植入短視頻中從而獲得更高的曝光量，新穎的視頻拍攝方法和洗腦的音樂讓年輕人欲罷不能。而這無疑是品牌借勢營銷的制勝「法寶」。

　　與此同時，從以上案例不難看出，即便是依靠短視頻這樣的流量大咖平臺，最終吸引用戶注意的還是與之關(guān)系密切的生活話題。拋棄高端大氣的廣告，從身邊小事入手，往往更能走進(jìn)消費(fèi)者的心理。