想要做好自媒體,需要從定位、內容、運營三個關鍵點著手。能夠“面面俱到”的自媒體越發(fā)稀有,細化將是自媒體發(fā)展的必然結果。所以,自媒體自身的定位非常之關鍵,給自己的定位、讀者定位、內容定位、傳播目的定位都需要進行周詳的設計、策劃及執(zhí)行。
01
官網與公眾號等官方的定位
1、自身定位
定位為信息平臺,以宣傳政府政策和企業(yè)活動政策增加粉絲為目的,吸引讀者關注。
2、粉絲定位
根據企業(yè)自身行業(yè),定位為相關行業(yè)人士或消費者,并有可能講讀者轉化為目標客戶。
3、內容定位
社會新聞、政策法規(guī)、企業(yè)活動、宣傳廣告,干貨科普等等,從粉絲用戶的角度出發(fā),讀者需要的內容出發(fā),進行有質量地發(fā)表內容。
4、傳播的定位
樹立公眾形象,以聚人氣為基礎,建立公信力,擴大知名度。
02
今日頭條、百家號、微博、抖音等平臺的定位
1、自身定位
定位為行業(yè)達人、職場工作者、企業(yè)負責人等等,重點在于通過個人形象的打造,引領粉絲熟悉、了解企業(yè)所在行業(yè),企業(yè)提供的服務,可以通過平臺獲得他們所需要的信息。
2、粉絲定位
定位為普羅大眾,所吸引的粉絲重點為企業(yè)對應的消費群體。
3、內容定位
熱門新聞、精神娛樂、行業(yè)現象、科普教程等等有價值文章。
4、傳播的定位
通過文章的分享能夠幫助粉絲獲得發(fā)展,帶來效益。
增加與粉絲的互動,互相學習互相提高。
讓粉絲通過閱讀能夠獲得歡樂、通過參與活動能夠獲得禮品。
通過粉絲的轉發(fā),提高品牌知名度。
·建立起能夠支撐企業(yè)發(fā)展的力量,達到將粉絲轉化為財富的目的。
逐步形成對社會有價值的群體,給社會帶來正能量。
03
用戶體驗
用戶體驗是決定自媒體存活與否的關鍵,瀏覽體驗、感官體驗、交互體驗、信任體驗,缺一不可。如今的網民對于事物的主觀感受極其強烈,表現出以本我、自我、超我交互結合構成的三觀。歸根結底,自媒體運作無非是抓住民眾的眼球,鎖住民眾的心,最終使其產生依賴性及依附性。
1、用戶體驗
讓粉絲感覺這是一個能玩的、好玩的自媒體??梢栽谧悦襟w中能夠獲得玩的愉悅,還能夠增長知識,學到東西。
2、瀏覽體驗
用多種表現方式的標題,抓住粉絲的眼球。干貨式標題,讓人一看就感覺對用戶有幫助,抓住粉絲的心。
3、感官體驗
勾起好奇心,有想了解的欲望,長久形成依賴性。對所發(fā)布的文章有想收藏的感覺,長久形成吸附性。
4、交互體驗
多與粉絲互動、點贊。以幫助的身份出現與粉絲互動,增加親和力。
5、信任體驗
首先應該獲得認證,更好的去做品牌影響力。實名制,并配真實照片。